在全球经济波动与消费信心重塑的当下，中国大健康市场却展现出强劲韧性与增长潜力。

根据麦肯锡2024年《未来健康调研》报告，62%的中国消费者将“健康”视为生活首要目标，远高于美国（41%）与英国（29%）。更有74%的中国消费者表示即使在经济压力下，仍会增加健康相关支出。这一趋势不仅反映出中国消费者对健康的高度重视，也为营养保健、功能性食品、抗衰老等赛道带来前所未有的增长机遇。

在此背景下，天猫国际以“双十一”为契机，推出现象级健康综艺化营销项目《全球健康有绝活》，通过①明星、②品牌、③达人与④消费者四方共创，构建起一套兼具内容力、科学力与转化力的“健康消费新范式”。

作为一名在香港成长、长期关注中外健康文化差异的媒体人，我尤为感动的是，赵雅芝的回归不仅唤起了我童年对白蛇传的记忆，更以“冻龄女神”的姿态，成为这场全民健康行动的情感锚点。

1四绝战略天猫国际的健康消费方法论

第一绝：明星之绝——赵雅芝演绎健康叙事的文化共鸣

赵雅芝作为《全球健康有绝活》的全球发起人，以其“冻龄女神”的形象成为抗衰老赛道的最佳代言。她所代表的不仅是跨越五十年的荧幕光环，更是“优雅老去、科学抗衰”的生活哲学。TVC《全球健康奇技录》将阿克磷虾油、Kaneka辅酶Q10、合利他命、Swisse等核心品牌的功能成分转化为“绝活”故事，构建了一个既有东方叙事美学、又具国际健康科技的内容体系。  她的温润气质与国民级影响力，成功将健康理念转化为文化记忆与情感共鸣，尤其在抗衰老与健康管理的赛道上，成为跨年龄层用户的信任符号。在预热阶段，社交媒体已掀起一波关注热潮；适逢今年是赵雅芝从艺50周年，她的光环覆盖了几代年轻人，也让“科学抗衰”的话题在双11节点被推向全民讨论的高点。   

视频发放之后，赵雅芝确实就是一个非常绝配的健康绝活发起人。

视频RE 了一下白姐姐的经典形象，每个摊主（品牌）都有绝活和绝技。

第二绝：平台之绝——从趋势发布到生态共建，天猫国际正在重塑健康消费基础设施

在《全球健康有绝活》的四绝战略中，平台不仅是流量分发者，更是健康消费趋势的引领者与行业生态的共建者。天猫国际通过三大关键节点——进博会、超级原料大会、南京NHNE大会，持续输出“科学营养 + 成分驱动”的产业共识，构建起一套从标准制定到供给优化的健康消费基础设施。

平台① 进博会：趋势发布 + 全球首发，打造健康食品的中国入口

在第八届中国国际进口博览会上，天猫国际以“健康增长 生态领航”为主题，全面展现其从跨境电商平台向全球营养趋势引领者的战略升维。作为海外品牌进入中国的首选平台，天猫国际不仅汇聚来自110多个国家和地区的优质品牌，更通过趋势发布、标准制定与生态构建，重塑营养保健产业的未来格局。

本届进博会期间，天猫国际联合中国保健协会及全球科研机构发布三大核心白皮书——“麦角硫因+X”口服抗衰、“雌马酚”卵巢抗衰、“肝脏减脂”科学营养，系统构建成分驱动、功效验证的行业标准，推动健康消费迈向精准化、专业化新阶段。同时，平台促成多项国际品牌签约入驻，包括Swisse、Kaneka、SiderAL、Takamitsu、EVE等，首发百款健康新品，抢占进博会的流量与关注。

此外，天猫国际还携手MegaGold、维特健灵、Nutrition Care等品牌联合发布多项功能性成分白皮书，覆盖心血管、微生态、祛湿、助眠等多个细分领域，进一步夯实其在健康消费领域的科研话语权与趋势预判能力。通过进博会这一国家级窗口，天猫国际不仅展示了平台的全球资源整合力，更以“第四餐”概念推动营养保健从产品销售走向科学认知与产业共建的新阶段。

平台② 超级原料大会：成分驱动，推动“科学营养”成为行业共识

在超级原料大会上，天猫国际联合科研机构与品牌共同发布多项成分白皮书，包括麦角硫因、雌马酚、岩藻黄素等核心成分的功效验证与应用场景。这些白皮书不仅为消费者提供科学依据，也为品牌提供研发方向，推动行业从“产品导向”向“成分导向”转型。

通过“成分+功效”的双重验证机制，天猫国际正在构建一个更透明、更可信的健康消费标准体系，助力消费者做出更明智的选择。

平台③ 南京NHNE大会：聚焦功能营养，推动品类标准化

在南京NHNE（营养健康新生态）大会上，天猫国际聚焦功能性食品与精准营养，围绕“分龄营养”“女性抗衰”“肝脏减脂”等新兴赛道，推动品类标准化与科学共识的建立。平台不仅参与议程设置与内容共创，更通过数据洞察与用户反馈，反哺品牌研发与内容策略，形成“平台-品牌-用户”三位一体的共创闭环。

第三绝：达人之绝——KOL共创“活人感”内容生态

健康不再是冷冰冰的科普，而是有温度的生活方式。《全球健康有绝活》通过百大KOL参与，打造“健康绝活秀”，让达人以真实体验、趣味演绎将产品功能转化为生活场景。  

首次健康跨界宣传更是打破了传统边界。除了日常的种草传播方式，天猫国际还让健康融入方方面面：相声演员用幽默演绎健康理念，阿卡贝拉团队用音乐唱出营养故事，生活方式博主将健康融入日常穿搭与饮食分享，甚至音乐博主也通过旋律与歌词传递抗衰与养生的价值。健康不再局限于专业讲座或产品介绍，而是渗透进大众文化与娱乐形式，成为一种人人可感、人人可参与的生活方式。  

从抖音、小红书到微博热搜，KOL们以“活人感”内容激发用户参与热情，形成内容共创与社群互动的双向流动。这不仅是流量的转化，更是信任的建立，让健康真正走进大众的日常。  

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第四绝：消费者之绝——分龄分区的精准健康解决方案

消费者之绝：从“人找货”到“货找人”，健康需求的分龄化、场景化与主动化正在重塑大健康消费格局。

在天猫国际的健康战略中，消费者不再只是被动接受信息的“终点”，而是成为驱动产品创新与内容共创的“起点”。平台通过数据洞察与人群细分，精准回应不同年龄段、生活场景与健康理念的多元需求，真正实现了“需求被看见，供给被定义”。

年轻群体：精准预防成为日常仪式

麦肯锡《未来健康趋势》报告指出，Z世代与千禧一代正成为全球健康消费的主力军。他们将健康视为“个性化生活方式”的一部分，不再满足于“吃了什么”，而是更关注“缺了什么”“怎么补最有效”。这一认知转变，正倒逼平台与品牌提供更细分、更科学的产品解决方案。

天猫国际数据显示，2024年“分龄化营养补充”搜索量同比增长230%，其中“25岁+护眼”“30岁+抗初老”“35岁+免疫力”关键词占比超过六成。平台上涌现出一批面向年轻人“精准预防”需求的创新产品：

• • Noromega海豹油胶囊：1粒=10粒鱼油 辅助改善三项指标、保护心脑血管、平衡火火 • 双心高端护眼宝："高效护眼、特含鱼油、靶向释放 • 善存每日营养包：亚洲专研，分龄定制，一包含22种关键营养 • •

这些产品不仅满足了年轻人对“科学成分+趣味形式”的双重期待，也推动了“第四餐”——即介于三餐之间的功能性营养补充——成为新一代健康消费的核心场景。

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中年群体：健康投资成为家庭战略

对中年人而言，健康不仅是自我管理，更是对家庭的责任。他们的消费行为更理性，倾向于选择有“科学依据”的产品，并构建“全家营养清单”：

• • 老爸的AKER还原型辅酶Q10：护心强心，提升心血管功能 • 老妈的KORI磷虾油：A+级南极磷虾油，安全零添加删除的内容:钙片+维D • 自己的swisse抗糖丸：根源净黄，抗糖焕亮

这一代消费者更关注“长期价值”与“复购体验”，他们愿意为“可信赖的品牌+真实功效”删除的内容:孩子的DHA藻油：支持脑部发育与专注力提买单，也更容易成为平台的忠实用户与口碑传播者。

银发群体：延续活力，主动拔草

麦肯锡报告指出，银发群体正成为抗衰与慢病管理市场的重要增长极。他们不仅有消费能力，更有健康意识与自主选择能力。天猫国际观察到，越来越多的银发用户主动在平台“拔草”：

• 关注心血管健康（如鱼油、辅酶Q10） 

• 关注关节灵活性（如氨糖软骨素、MSM）

• 关注睡眠与情绪管理（如褪黑素、GABA） 

值得注意的是，这一群体的消费行为正从“子女代买”向“自我决策”转变，平台也在通过更友好的界面设计与内容引导，帮助他们更好地做出科学选择。

从“人找货”到“货找人”，从“泛健康”到“精准营养”，天猫国际正以消费者为中心，重构大健康消费的供需逻辑与内容生态。

2节奏之绝三波段五节点打造全民健康节的内容引擎

如果说“四绝战略”是天猫国际在健康消费领域的内容方法论，那么“节奏之绝”则是这场现象级传播背后的结构引擎。通过“三波段五节点”的节奏设计，平台不仅精准调动明星资源、品牌内容与消费者情绪，更将“健康”从一个冷门品类，推向了双11的全民主角。

这不是一次简单的促销节奏，而是一场健康意识的社会化铺排，一次内容、情绪与信任的系统性升温。

第一波：明星官宣，情感唤醒（10月9–15日）

赵雅芝剪影海报、藏头诗、特写视频三重悬念层层递进，唤醒几代人对“冻龄女神”的情感记忆。适逢她从艺50周年，社交媒体迅速掀起热议，为“健康绝活”埋下情绪伏笔。

第二波：内容主阵地，价值共创（10月20–30日）

TVC《全球健康奇技录》上线，赵雅芝携家人游历世界收集健康奇技，演绎品牌功效故事。KOL同步发布“健康绝活秀”，相声、阿卡贝拉、音乐博主等跨界内容加入，让健康理念真正“活”进大众生活。

第三波：品牌共振，信任放大（11月1–20日）

全球品牌CEO接力打Call，强化专业背书。南京东路户外大屏打卡互动，形成城市级传播事件。最终，天猫国际登陆纳斯达克大屏，向世界发出“中国健康消费有绝活”的最强音。

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这一节奏不仅是一次内容营销的精密编排，更是一次消费者教育的系统铺垫。从情感唤醒到知识传递，从场景种草到信任构建，天猫国际通过节奏设计将“健康”从一个消费品类，升华为一种生活态度。

更重要的是，这一传播节奏并非孤立事件，而是平台长期标准建设的延续与放大。此前在进博会、超级原料大会、南京NHNE大会发布的多项白皮书与行业共识，已为消费者建立了“科学营养”“成分驱动”的认知基础。《全球健康有绝活》则是在这一基础上，用内容与情感将标准“落地”，让健康消费真正走进大众生活。

节奏之绝，不只是传播节奏的设计，更是健康理念的社会化进程。在这个双11，健康不只是被看见，更是被理解、被参与、被庆祝。

3结语全面健康有绝活四绝共庆双11狂欢

从大众需求的觉醒，到商家生态的升级，再到用户信任的共建，“全面健康”早已不是一个简单的营销概念，而是一个由平台、品牌与消费者共同编织的健康网络。

• 天猫国际的聪明之处，在于它没有停留在“卖货”层面，而是做起了“生态操盘手”： 

• 用科学标准筛选产品，推动成分驱动与功效验证； 

• 用数据工具赋能商家，帮助品牌精准触达目标人群； 

• 用真实体验连接用户，让健康消费成为生活方式的一部分。 

在这种模式下：

• 消费者不再是“被收割的流量”，而是“被服务的健康伙伴”；

• 商家不再是“赚快钱的生意人”，而是“长期主义的共建者”； 

• 平台也不再只是“交易场所”，而是“终身健康的管理者”。 

正如天猫国际医药保健行业市场营销负责人庞舒豪所言：“天猫国际的‘健康增长’并非仅追求短期销量提升，而是着力引入更多优质商家，优化行业结构，使其更稳健有序；‘生态领航’则意味着平台发挥生态力，携手合作伙伴布局新兴品类、拓展供给渠道、引领前沿趋势，共同营造健康、良性且充满活力的行业生态，实现共赢。”

而这一切，在双11的舞台上，以赵雅芝为情感核心，以“全球健康有绝活”为内容主轴，以“明星之绝、平台之绝、达人之绝、消费者之绝”四重力量为驱动，汇聚成一场全民参与的健康狂欢。

在这个特别的时刻，我们不只是庆祝一次营销成功，更是在庆祝一个时代的到来——一个健康被看见、被尊重、被科学守护的时代。

健康不止是选择，更是一种表达。全球健康有绝活，等你来秀！